Dijital reklam harcamaları 4 kat arttı
Kasım ayında başlayıp yıl sonuna kadar süren alışveriş dönemi, hem globalde hem de Türkiye'de tüketiciler tarafından en çok beklenen dönem haline geldi ve 2025 verilerine göre bu dönem tüm zamanların rekorunu kırdı. Türkiye'de dijital reklam yatırımlarında önemli bir artış gözlemlendi. Ev-yaşam ürünleri kategorisinde yoğun bir talep görüldü.
İSTANBUL (İGFA) - Kasım ayındaki global indirim döneminde, dünya genelinde e-ticaret ve perakende satışlar rekor seviyelere ulaştı. Bu dönemde perakende ve e-ticaret sektörlerinde hareketlilik en yüksek düzeye çıktı.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Kasım ayında dünya genelinde toplam harcamaların 14,6 milyar dolara ulaştığını belirtti. Kaplan, "Geçen yıla göre yüzde 27'lik bir artış, tüm zamanların en yüksek seviyesinin göstergesidir. Dönem boyunca 81 milyondan fazla eşsiz kullanıcı alışveriş yaptı" diye konuştu.
Türkiye'de Kasım ayının ilk 15 gününde e-ticaret siteleri toplamda 52 milyon ziyaret aldı. 2025'te reklam gösterim sayısı 13 milyara yükselirken, sipariş adedinde yüzde 16'lık bir artış yaşandı. Kaplan, "Dakikada 532 ürün satıldı ve siparişlerin yüzde 90'ı mobil uygulamalar yoluyla gerçekleşti. Bu da mobil ticaretin e-ticaret ekosistemindeki belirleyici rolünü bir kez daha kanıtlıyor" dedi.
Kasım ayında en fazla alışveriş yapılan şehirler İstanbul, Ankara ve İzmir olurken, Bursa, Kocaeli ve Antalya da yoğun ilgiyle karşılaştı. Satış artışında ise Ardahan, Hakkari ve Osmaniye dikkat çeken iller oldu.
Ev & Yaşam ürünleri kategori bazında liderliğini sürdürdü. Züccaciye, yastık ve mutfak kategorilerinde düdüklü tencereler ciddi bir satış artışı gördü. Temel tüketim ürünlerinde tuvalet kâğıdı ve fındık kreması, kozmetik ürünlerde ise nemlendirici kremler en fazla tercih edilen ürünlerdi. Kaplan, Kasım döneminde markaların reklam bütçelerini diğer aylara kıyasla ortalama dört kat artırdığını vurgulayıp, "Yıllık toplam reklam bütçelerinin yüzde 34'ü yalnızca Kasım-Aralık döneminde harcandı. Dijital reklamlarda yapay zekâ destekli içerik ve optimizasyon kullanımı artarken, kullanıcılar ürün aramalarını klasik arama motorları yerine yapay zekâ platformları üzerinden yapmayı daha çok tercih etti" ifadelerini kullandı.
Kaplan, e-ticaret platformlarında kullanıcıların ortalama 75 dakika geçirdiğini ve video reklamlarının ön plana çıktığını, toplam 13 milyar reklam gösteriminin 6 milyarının video formatında gerçekleştiğini kaydetti.
Web.tv
